El objetivo de la SEO 

Trabajar la referenciación natural (SEO) del contenido de sus textos destinados a la web tendrá como efecto : 

• Atraiga tráfico cualificado y gratuito a su sitio web
• Aumente su reputación y credibilidad en su campo de actividad
• Aumente sus ventas generando conversiones
• Fidelización y confianza del público

Cómo funciona el SEO 

El SEO se basa en el trabajo de los motores de búsqueda, cuya misión es ofrecer a los internautas las respuestas más pertinentes a sus consultas. 

Para ello, los motores de búsqueda utilizan robots, conocidos como rastreadores o arañas, que rastrean constantemente la web en busca de nuevas páginas que indexar. 

La indexación consiste en registrar las páginas en una base de datos, en función de su contenido y URL. 

Cuando un internauta realiza una búsqueda en Google (u otros motores de búsqueda), el motor de búsqueda consulta su indexación y muestra las páginas que mejor corresponden a la consulta del usuario.

La clasificación de las páginas en los resultados de búsqueda, conocida como SERP (Search Engine Results Page), depende de un algoritmo complejo y evolutivo que tiene en cuenta más de 200 factores diferentes. Estos factores se agrupan en tres categorías:

• Factores técnicos: velocidad de carga, compatibilidad móvil, seguridad, etc. Su objetivo es garantizar una buena experiencia de usuario y una buena accesibilidad para las arañas de los motores de búsqueda.
• Factores editoriales: calidad del contenido, pertinencia, originalidad, estructura del texto, densidad y posicionamiento juicioso de las palabras clave, etc. Su objetivo es responder a las necesidades e intenciones de los internautas.
• Factores de popularidad: notoriedad del sitio, reputación, cantidad y calidad de los enlaces que apuntan a su sitio (backlinks), etc. Están diseñados para medir la confianza y la autoridad del sitio.

Los principales factores de la optimización SEO 

Para optimizar la página de su sitio en línea para la SEO, debe tener en cuenta varios factores que influirán en la clasificación de su sitio en los motores de búsqueda (Google, Bing, Yahoo, Qwant, etc.).

Búsqueda de la palabra clave principal 

Se trata de identificar los términos que utilizan sus clientes potenciales para buscar sus productos, servicios o el tema de su sitio web. 

Algunas herramientas le permiten encontrar ideas de palabras clave, su volumen de búsqueda mensual, su nivel de competencia, su nivel de dificultad, etc.

Todo lo que tiene que hacer es seleccionar la palabra clave más relevante y accesible en función de los datos recopilados.

Las palabras clave secundarias que forman parte del campo léxico de su palabra clave principal enriquecerán el texto.

Optimizar los contenidos 

La optimización consiste en aplicar y respetar las reglas básicas de la referenciación. Esto significa :

• Escriba un título pegadizo que contenga la palabra clave principal y anime a los visitantes a hacer clic en su sitio (60 caracteres como máximo).
• Incluya palabras clave secundarias en la meta descripción (150 caracteres como máximo).
• Estructure su contenido con encabezamientos y subencabezamientos HTML (h1, h2, h3, etc.), que ayudan a jerarquizar la información y facilitan la lectura a usuarios y motores de búsqueda.
• Utilice palabras clave secundarias y sinónimos para enriquecer su contenido y evite la sobreoptimización.
• Inserte enlaces internos (mallado), que enlazan con otras páginas de su sitio y favorecen la navegación y la coherencia. 
• Incluya enlaces externos a fuentes fiables y relevantes, para reforzar la credibilidad de su contenido.
• Añada imágenes, vídeos, infografías, etc. para ilustrar su contenido y hacer su página más atractiva. 
• Incluya la palabra clave en la URL de cada página.

➤ La palabra clave principal debe incluirse a razón de 1 por cada 100 palabras (máximo 2), para evitar la sobreoptimización de su página de contenido. Optimice SÍ, pero no olvide que el relleno de palabras clave iría en contra de su estrategia de marketing.

Optimización técnica 

Se trata de mejorar los aspectos técnicos de su sitio web para influir en la experiencia del usuario. En concreto, se trata de :

• Mejorar la velocidad de carga de las páginas de su sitio web
• Haga que su sitio sea responsive, es decir, adaptado a distintos tipos de pantalla (ordenador, móvil, tableta).
• Asegúrese de que sus páginas son visualmente estables.
• Comprima las imágenes para reducir el tiempo de carga.

El desarrollo de la popularidad 

Desarrollar su popularidad significa mejorar la reputación electrónica de su sitio web.

Al aumentar el número y la calidad de los enlaces que apuntan a su sitio en línea (backlinks), transmitirá una mejor imagen de su sitio. 

Los backlinks son un indicador de confianza y autoridad para los motores de búsqueda como Google. Consideran que cuanto más citado es un sitio por otros sitios, más relevante y útil es para los internautas. 

Hay varias formas de obtener backlinks. Usted puede :

• Cree contenidos de calidad que despierten el interés no sólo de los internautas, sino también de otros sitios.
• Publique artículos como invitado en otras páginas web a cambio de un enlace a su sitio.
• Netlinking, es decir, ponerse en contacto con sitios de su campo y ofrecerles un intercambio de enlaces.

SEO web copywriting: una técnica de redacción

La redacción web SEO es el arte de redactar contenidos adaptados a la web, con el objetivo de lograr una posición favorable en los serps de los buscadores.

No tiene nada que ver con escribir novelas o artículos periodísticos.

La redacción web SEO es una profesión en sí misma, que requiere competencias tanto editoriales como técnicas. Hay que dominar la ortografía, la sintaxis y el estilo, así como las técnicas naturales de optimización para motores de búsqueda (SEO).

El texto del redactor web SEO debe enriquecerse con el campo semántico de la palabra clave determinada y el campo léxico del tema general del artículo.

Los escritores utilizan herramientas informáticas que les ayudan a diseñar los artículos de sus blogs, páginas web, posts y otras publicaciones.

Algunas aplicaciones le permiten incluso comparar su índice de optimización con el de los sitios de la competencia.

➤ Antes de empezar a escribir, debe determinar su público objetivo y su palabra clave principal. Cuanto mejor definido esté el público objetivo, más probabilidades habrá de que los lectores disfruten de tu artículo.

Optimizar los contenidos web: un factor clave para su visibilidad en línea

El SEO utiliza una serie de técnicas para mejorar la visibilidad y el posicionamiento de su sitio web en los resultados de los motores de búsqueda. 

Es una ventaja para su actividad profesional o para el tráfico hacia su sitio web.

El SEO requiere conocimientos muy específicos, sin los cuales no obtendrá los resultados deseados.

Un experto en SEO o una agencia de marketing digital son profesionales expertos en técnicas de referenciación natural. Tienen cualificaciones en redacción web SEO, diseño gráfico/web, desarrollo web, marketing digital, etc.

Utilizan herramientas de análisis realmente interesantes a la hora de aplicar una estrategia de contenidos. 

La calidad de la información recogida por cada herramienta reforzará y mejorará el trabajo de optimización de los técnicos.

Confíeles la optimización de sus contenidos web y obtendrá resultados visibles.

Itekcom, una agencia de comunicación sanitaria digital

Itekcom se fundó en 2005. 

Rodeada de expertos en cada área de actividad (diseño de sitios web personalizados, SEO, SEA, SMO, diseño web, marketing de boletines informativos), la agencia digital con sede en los Alpes Marítimos cuenta con una gran experiencia en comunicación digital.

SEO y optimización de contenidos son parte integrante de cada encargo de la agencia. Todo el equipo trabaja conjuntamente para aplicar todas las técnicas de referenciación natural al contenido de las páginas de su sitio web o a los artículos de su blog.

Elija la experiencia de Itekcom para integrar una verdadera estrategia de marketing en su comunicación. 

Trabaje en la optimización SEO de todo el contenido de su sitio y mejore su visibilidad en la web.