Definición de marca
El branding de marca puede definirse como el conjunto de acciones que contribuyen a crear, desarrollar y mantener la identidad de cualquier marca.
Abarca todos los elementos visuales que caracterizan a la marca, así como elementos distintivos como el estilo de escritura.
La marca ayudará a definir elementos memorables para los clientes.
Para ello, tendrá que :
- defina sus valores fundamentales
- crear una identidad visual coherente
- establecer un lenguaje de marca distintivo
- comunicar estratégicamente
El objetivo del branding de una marca es diferenciarse de sus competidores, despertar interés y causar impresión a través de elementos clave de comunicación.
Marca personal: su imagen de marca
He aquí un ejemplo de branding creado por nuestros expertos en diseño: Marca personalizada
El papel y la importancia de la marca
La creación de una marca es una estrategia fundamental para los profesionales sanitarios que desean destacar en el mercado.
Desempeña un papel crucial porque la confianza es un factor importante en los ámbitos médico y farmacéutico.
Una empresa que trabaja su imagen puede posicionarse favorablemente y destacar entre sus competidores.
Si crea una identidad de marca sólida y coherente, le resultará más fácil convencer a los pacientes de su valor y experiencia.
De este modo, reforzará su reputación, generará una imagen de confianza y calidad y fomentará la fidelidad de sus clientes.
La percepción positiva de su marca en la mente de los consumidores o pacientes influye en la ampliación de su base de clientes.
La marca proporciona a los profesionales sanitarios una base sólida sobre la que destacar y prosperar en un entorno competitivo.
Las características de la marca
La marca abarca varios elementos que, combinados coherentemente, contribuyen a conformar la identidad y la percepción de su empresa médica o farmacéutica.
Identidad visual
La identidad visual es un elemento central de la marca.
Incluye el logotipo, los colores, la tipografía y los elementos gráficos utilizados para representar a su empresa.
Estos elementos crean coherencia visual en todos sus medios de comunicación.
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La paleta de colores
La elección de los colores debe ser estratégica, ya que influye directamente en la percepción de su marca por parte de los internautas.
Ciertos colores son más apropiados para un sitio web sanitario (azul, verde y blanco). Estos colores evocan confianza y serenidad.
Refuerzan la imagen de profesionalidad y fiabilidad de su sitio web.
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Tipografía
La elección de los tipos de letra puede subrayar la identidad de su marca.
Algunas fuentes pueden utilizarse para dar un aspecto más tradicional y serio, mientras que otras transmiten una apariencia más moderna y aerodinámica.
Es esencial elegir tipos de letra legibles y adaptados al contexto médico para garantizar una comunicación clara y profesional.
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El logotipo y la línea de base
Estos dos elementos constituyen la memorabilidad de su marca.
El logotipo representa la identidad visual de su empresa. Debe ser único y reconocible. Es el primer elemento que registrarán los internautas.
Un logotipo fuerte y distintivo refuerza la identidad de su marca y facilita su reconocimiento en un entorno saturado de imágenes.
La línea de base, situada debajo del logotipo, anuncia claramente su posicionamiento.
Las pocas palabras de la línea de base deben resumir de forma concisa su oferta y sus ventajas. El mensaje debe ser lo suficientemente potente como para dejar una impresión duradera en la mente de los internautas.
El nombre de dominio
Un nombre de dominio se utiliza para construir su identidad en línea.
Si opta por un nombre de dominio claro, sencillo y fácil de recordar, podrá maximizar su visibilidad en Internet.
Un nombre de dominio que refleje su experiencia profesional hará que su sitio web sea más fácil de encontrar.
De este modo, su sitio sanitario se distingue de los demás profesionales y usted se posiciona como un referente en su campo.
Tome el control de su presencia en Internet definiendo un nombre de dominio único.
➣ Las URL de las páginas de su sitio contienen el nombre de su dominio.
Características de la redacción: tono del contenido, voz, estilo, etc.
El tono utilizado en la comunicación de su marca contribuirá a crear una personalidad distintiva.
Tanto si opta por un tono formal, amistoso, humorístico o incluso provocador, el tono define la identidad única de su marca.
Es un factor decisivo para destacar entre sus competidores.
En el centro de su estrategia de marca están el eslogan.
Este breve mensaje es como un gancho publicitario. Tiene que ser contundente.
Un eslogan bien elaborado tiene el poder de quedarse grabado en la mente de los consumidores. Por tanto, debe ser pegadizo y fácil de recordar.
Un eslogan eficaz se convierte en una auténtica herramienta de comunicación que ayuda a los consumidores a identificar su marca.
➣ El objetivo del eslogan es comercial, mientras que la línea de base tiene más bien una función informativa.
Cuentacuentos está demostrando ser una poderosa estrategia de marca.
Crea una conexión emocional con el lector contando una historia auténtica y cautivadora.
Al compartir su experiencia, sus valores o los retos a los que se ha enfrentado su marca, humaniza su empresa.
Contar historias fomenta la fidelidad y las relaciones duraderas.
Marca: coherencia en la comunicación
En un mundo en el que los consumidores están expuestos a multitud de marcas, una comunicación coherente es esencial para establecer y reforzar la marca de una empresa.
Si su marca farmacéutica o actividad médica consigue mantener una comunicación lineal, es innegable que está creando una imagen fuerte y una identidad memorable en la mente de los consumidores o clientes.
Transmitiendo un mensaje claro en todos los canales de comunicación, como el sitio web, las redes sociales, la publicidad y los medios impresos, estarás difundiendo una imagen de marca coherente.
Esto facilita que clientes y pacientes entiendan lo que representa su marca y se identifiquen con sus valores.
Los componentes de comunicación de su estrategia de marketing sanitario
Dispone de varias herramientas para comunicar su actividad profesional.
Internet representa una auténtica oportunidad de desarrollo.
Aproveche al máximo estos factores para establecer un estrategia eficaz de marketing sanitario.
El sitio web
Un sitio web (escaparate o comercio electrónico) es esencial para la visibilidad y la reputación de su marca farmacéutica o actividad médica.
Puede presentar sus productos, servicios, activos, etc., pero también incluir una página de "Noticias" para publicar información práctica o comercial que refuerce el vínculo con sus clientes.
Existen soluciones de optimización para mejorar la posición de su sitio en los motores de búsqueda:
- optimización natural para motores de búsqueda (SEO)
- búsqueda de pago (SEA) creando campañas de Google Ads
Los sitios de venta y los sitios escaparate son herramientas de estrategia de marketing extremadamente eficaces.
Publicidad
La publicidad refuerza la identidad de su marca farmacéutica comunicando sus valores y ventajas distintivos.
Mediante mensajes publicitarios coherentes en la prensa, en las redes sociales o a través de una campaña en Google, puede dar forma a la imagen que desea proyectar y desarrollar.
La publicidad ofrece una amplia gama de oportunidades para aumentar la visibilidad y el conocimiento de su marca.
Cuando los consumidores se sienten comprendidos, inspirados o apoyados por los mensajes publicitarios, son más propensos a desarrollar una afinidad y un pedido.
Redes sociales
La presencia de un establecimiento médico o farmacéutico en las redes sociales se ha convertido en algo esencial.
Las redes sociales son una forma excelente de llegar a un público nuevo, dar a conocer su empresa y ampliar su comunidad.
Puede publicar contenidos informativos y relevantes.
Interactuar con sus suscriptores crea una estrecha relación con una gran audiencia, susceptible de convertirse en cliente.
Los contenidos atractivos e interesantes son susceptibles de ser compartidos y difundidos ampliamente en la Red. Así, la visibilidad se multiplica por diez con relativa facilidad.
Ser activo en las redes sociales, sobre todo respondiendo a comentarios y participando en debates, puede influir positivamente en su reputación en línea.
Una gestión eficaz de la reputación genera confianza en la marca y fideliza a los clientes.
➣ Una campaña SMO puede ser una buena forma de aumentar su visibilidad en las redes sociales.
Las redes sociales se han convertido en canales esenciales para dar a conocer las actividades profesionales relacionadas con la salud.
Boletines
El boletín tiene la ventaja de establecer una comunicación regular y directa con sus clientes y pacientes.
Mediante el envío regular de boletines, su marca farmacéutica puede mantener a sus suscriptores al día de las últimas noticias, nuevos productos, promociones, consejos de salud, etc.
Esta regularidad refuerza la relación con su marca, lo que contribuye a un mayor reconocimiento.
Automatización del marketing por correo electrónico es un canal de comunicación probado. El retorno de la inversión es muy atractivo porque el contenido está orientado.
El análisis de cada campaña permite afinar la estrategia de contenidos.
Itekcom, agencia de estrategia de marketing digital para profesionales sanitarios
Para asegurarse de que su estrategia digital se ajusta a la imagen que desea proyectar, confíe el branding de su marca a nuestros agencia de marketing sanitario digital.
Una identidad visual armoniosa y bien diseñada aumenta su credibilidad y le ayuda a destacar entre la fuerte competencia del mercado sanitario.
Trabajamos en estrecha colaboración con personal cualificado y apasionado que domina a la perfección la comunicación sanitaria.
Tendrá un único punto de contacto para todos sus proyectos de marketing digital: diseño personalizado, gráficos, inbound marketing, optimización SEO/SEA, redes sociales SMO.
Nos comprometemos a escuchar atentamente para definir su meta, su objetivo y la imagen que desea proyectar.
Trabajamos con una amplia gama de empresas sanitarias, incluidos laboratorios, farmacias, ópticas y veterinarios.
Itekcom lleva más de 15 años apoyando a los profesionales sanitarios. Nuestra agencia está reconocida como líder del mercado en estrategia de marketing sanitario.
Reunámonos ¡y trabaje en el branding de su marca!
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